إدارة واقتصاديات الإعلان

الهدف الرئيسي للمقرر

يهدف المقرر الى التعريف بالإدارة والاعلان وشرح المكونات الاقتصادية لسوق الإعلان والأطراف الأساسية والثانوية المحركة لسوق الإعلان نتاج السوق الإعلاني. مع ابراز اقتصاديات الوسائل الإعلانية و اقتصاديات الوكالات الإعلانية

مخرجات تعلم المقرر

يعرف مفهوم إدارة الإعلان و المبادئ الأساسية لاقتصاديات الإعلان ، و يربط  بين النظرية والتطبيق في إدارة واقتصاديات الإعلان و يوضح دور الإعلان في الاقتصاد الكلي والجزئي وتأثيراته على الإعلان 

• 1 المعرفة والفهم
• 1.1 يعرف المدخل الاقتصادي للإعلان.
• 2. المهارات
• 1.2  يقيّم النظم الاقتصادية المختلفة وعلاقتها بالإعلان.
• 2.2 يستخدم تقنية المعلومات في التواصل إلكترونيا مع وكالات الإعلان.
• 3. القيم
• 1.3 يتحمل مسؤولية العمل ضمن فريق.

موضوعات المقرر الرئيسية

• المدخل الاتصالي للإعلان ومحددات الإعلان
• مفهوم إدارة الإعلان
• الأسس والمبادئ الاقتصادية العامة
• - النظم الاقتصادية المختلفة وعلاقتها بالإعلان
• الاقتصاد الكلي / الاقتصاد الجزئي وتأثيراته على الإعلان
• المكونات الاقتصادية للسوق الإعلاني
• الأطراف الأساسية والثانوية المحركة لسوق الإعلان وآليات التعامل
• تقديرات حجم السوق الإعلاني العالمي والإقليمي و المحلي
• توزيع نتاج السوق الإعلاني
• اقتصاديات الوسائل الإعلانية المختلفة
• اقتصاديات الوكالات والشركات الإعلانية
• - نماذج تطبيقية وعملية عن السوق الإعلاني

المراجع

منى الحديدي، (2012) الإعلان ، أسسه وسائله وفنونه الدار المصرية اللبنانية .
محمد جودت ناصر،(2008) الدعاية والإعلان والعلاقات العامة، دار مجدلاوي، عمان، الأردن.
رانيا ممدوح صادق ، (2008) تصميم الإعلان التلفزيوني، دار ايلة للنشر والتوزيع، عمان .
محمد علي الفري بن عيد، (2000) مبادئ الاقتصاد لطلاب العلوم الاجتماعية، جدة دار زهران .
Kyle Bagwell,(2001) The Economics of Advertising ,Williston, vt: Edward Elgar Publishing .

Course ID: PRAD 311